瑞途原创 | 品牌与商标是一回事？

多年以前，有一部叫做《疯狂的石头》的电影火爆了大江南北，里面有很多台词被频频提起，让我印象深刻的是其中一幕，黄渤扮演的黑皮捏起自己身上的衣服对同伴说：牌子！牌子！班尼路！

作为观众，可能就哈哈一笑就算过去了，而作为知识产权从业者，就会想，黑皮说的“牌子”到底是品牌还是商标呢？或者说，品牌到底是不是商标呢？如果不是，那商标和品牌又有什么区别和联系呢？在此，我们尝试进行一下分析。

在分析之前，让我们分别了解一下商标与品牌的定义。

定义

品牌是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌包含了主要由商标联结、识别的所有可区分商品或服务来源的识别载体，从这个角度来说，商标就是品牌。在某些情形下，品牌也会和企业字号、产品特有名称、包装装潢混同在一起，所有可能产生市场识别力的，都可能是品牌的组成部分。

而注册商标（trademark）是一个专门的法律术语。根据百度百科的解释，品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“注册商标”，当然，还有一部分在市场活动中使用但并未依法注册的，称为“未注册商标”。

区别

其实从各自的定义就能够得出两者的区别，品牌更加侧重于市场范畴，而商标则更加侧重于法律层面。商标受法律的保护，注册者有专用权。国际市场上著名的商标，往往在许多国家注册。

而品牌，则更偏向于市场范畴，通常人们说的打造一个品牌是指围绕一个品牌建立完整的体系并赋予该品牌其特有的含义，当我们看到某一个品牌时，脑海中会自然地浮现该品牌的定位、受众等一系列内容。比如当我看到有人拿着古驰、巴宝莉、香奈儿的包包，我就会想到OMG！买不起！而当我在进行商标检索看到这些注册的商标时，我想的是：OMG！这些知名厂商真有品牌意识，把这么多品类都注册了。再仔细一看，想到的是：即便这些知名厂商注册了这么多，还是阻挡不了其他申请人疯狂的脚步啊。你看，提到品牌和商标，人们想到的东西根本不一样，所以，我们也能够区看出二者的区别，商标是法律概念，而品牌是市场概念，品牌更加注重和消费者建立联系，消费者才不管你有没有注册商标，只要消费者认可这个品牌，即便你没有注册商标，照样买买买。

其次，从范围上来说，商标是品牌的一部分，也就是说，商标的范围比品牌要小。因为当我们说起一个品牌，除了这个品牌的标志和名称，我们还会想到与这个品牌所有关的情感、价值观以及理念或个性。比如说起小米，除了它的标志，我们想到的它代表了优质、低价与情怀，当然，消费者关注小米时，尤其关注它的低价，这种印象如此地深入人心，以至于网友们天天都在盼望小米进军房地产行业。

再次，从使用范围上来说，二者是完全不同的。我们都知道商标是有国界限制的，如果一个商标想在多个国家获得保护，就需要在多个国家分别进行注册。而品牌则没有国界限制。

我们经常看到有新闻说哪个商标被抢注了，其实就是因为没有在某一个或某些国家注册，而被一些人捷足先登抢先注册了，除了抢注未注册商标，还包括将他人字号、产品名称等进行抢注，面对这种情况，原先的厂家为了保证商标的一致性反而要支付不菲的商标转让费来取得商标的受让，当然也不排除有志气的厂家可能会选择再注册另外的商标，那这些厂家就不得不面临需要重新进行市场培育等等不利情形。

而品牌建设则完全不同，当一个厂商在进行品牌推广时，恨不得面向全世界来宣传，而且在互联网如此发达的当下，完全可以做到向全世界宣传，不会受到很多地域方面的限制。

最后，在时效性上，两者也是不同的。根据我国相关法律规定，注册商标有效期为十年，但期满可以续展，而且续展次数没有限制，因而在一定程度上可以说是永久有效。而品牌的时效性则取决于经营者的能力、运营方法和产品质量等，主要是由市场决定。不信你看有多少名噪一时的品牌经过了市场沉浮之后消失不见，比如柯达、非常可乐、健力宝等等品牌曾经红极一时，却因为种种原因渐渐被人们淡忘。由此可见，品牌建设的实质是商誉的积累，无商誉积累的品牌是无本之木。

联系

我们再说说商标与品牌之间的密切联系。

首先，商标与品牌通常具有对应性，商标是品牌的一个组成部分，它是品牌的标志和名称。品牌作为企业的无形资产，是企业与其他竞争者区分开来最重要的标志，品牌本身具有区分性，而承载品牌的区分性的主要外在表现形式就是商标。根据商标法的规定，可作为商标注册的是“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志”。所以，在区分性这一点上，可以说，天生具有区分性的商标成为承载品牌的最好表现形式。其次，商标是企业为品牌寻求法律保护的最好形式。为了实现品牌的排他性，企业本能地想为品牌寻求法律保护。事实证明，将品牌作为商标进行注册，是最方便有效、也是最有力的品牌保护方式。

结语综上所述，品牌的核是商誉，品牌的壳是注册商标。商标与品牌既有区别又有联系，在我们的日常生活中，见到的电影中的黑皮口中所说的那些“牌子”，从形式上来看是商标，但当提到这个“牌子”时给消费者带来的情感、价值观等方面的印象，则是品牌。品牌与商标不可割裂开来，厂家在打造品牌时，最基础的工作是要做好商标的注册申请，包括防御性注册、商标监控及必要的商标异议、撤销和无效，避免商标冲突、商标淡化等等，万万不可只注重市场品牌推广而忽视了商标保护。